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經過小學6年，中學6年，大學4年共計16年的長期英語學習，仍然避免不了啞巴英語的尷尬。一直定位于“卓著的英語教育培訓專家”的英孚教育，定位于幫助用戶輕松無憂地突破語言環(huán)境障礙，全面提升英語水平。但是，在語言教育培訓市場八方混戰(zhàn)的現狀下，英孚教育攜手360，搶先鎖定有需求的用戶，并且通過精準的大數據分析定位、資源覆蓋，精細的優(yōu)化策略，成功的讓用戶選擇英孚教育，幫助千萬用戶實現“對啞巴英語say no!”

360大數據產品：了解用戶如此簡單

對于英孚教育來說，找到真正對英語培訓有需求的人，是整個營銷的第一步，也是最關鍵的一步。為了避免“向和尚借梳子”的尷尬，英孚選擇采用了360的大數據分析工具：360商易，商易依托360全線產品提供的行為鏈大數據，完成全面跨屏用戶畫像體系，幫助英孚精準洞悉語言教育目標用戶。經過360商易的分析發(fā)現：一方面，隨著國際辦學等形式的興起、越來越多的中小學生也進入到英語培訓的領域，出國留學人群也越來越低齡化。而另一方面，19-34歲仍然是語言學習的主力人群，他們對四六級、職稱英語、商務英語、留學考試等內容學習意愿顯著，從地域上看，目標受眾主要集中在廣東、上海、江蘇、北京等地。

360商易數據精準定位目標人群 

對英孚教育而言，這就意味著，營銷推廣不僅僅需要的是全面提高覆蓋的精度，同時也需要更進一步的提高覆蓋的廣度。而360的另一個大數據產品：360DMP剛好可以滿足這一需求，在360DMP“圈人”功能下，英孚實現了自身數據、360數據、第三方數據的打通和共享，實現在保證投放的廣度同時保證投放的精度。

一站式資源投放：精準觸達省心省力

在明確了營銷推廣所需要的是更精準的用戶覆蓋后，要如何實現這一目標就成為了英孚面對的關鍵問題。針對這個問題，360推廣為英孚全面整合核心優(yōu)勢資源，充分利用搜索廣告與展示廣告進行優(yōu)勢互補，一方面，在360搜索平臺進行品牌直達&日出及PPC關鍵字等創(chuàng)新形式的廣告投放，有效展現品牌信息，吸引目標用戶點擊轉化。另一方面，除了內部優(yōu)質展示廣告資源，360推廣還充分利用MAX平臺資源，引入優(yōu)選的一線優(yōu)質媒體進行英孚教育的廣告信息曝光，突顯其品牌價值。通過這種內外部多方資源的聯合曝光，360推廣成功助力英孚教育實現廣告信息的精準曝光和高效觸達，全面、精準地覆蓋目標用戶。

【360搜索-英孚教育品牌直達&日出】

【360MAX資源廣告投放】

優(yōu)化完善策略：讓營銷效果飛起來

在找到了目標用戶，進行精準的曝光投放后，還需要進行不斷的優(yōu)化，讓真實的數據反哺理論，讓營銷投放越來越精準，實現良性循環(huán)。在實際的優(yōu)化過程中，360推廣憑借關鍵詞定向技術幫助英孚教育針對潛在目標用戶進行深度激活，并對目標用戶群體的購買需求進行分層的深度挖掘。與此同時，還通過訪客重定向技術對曾經搜索、瀏覽過英孚教育相關信息的意向用戶進行定向追蹤喚醒，實現英孚教育品牌信息有效曝光的同時，幫助其獲得更多的潛在用戶。

除此之外，為了更好的滿足和匹配目標用戶的差異化需求，在英孚教育廣告投放期間，通過360分析實時監(jiān)測廣告素材投放點擊轉化情況，并根據監(jiān)測數據對投放素材進行動態(tài)優(yōu)化，確保廣告投放素材更加契合目標用戶的喜愛，從而有效提升點擊轉化。

 【優(yōu)化、完善的策略】

通過長期的語言教育營銷實踐發(fā)現，想要實現語言教育的實效營銷，精準智能的投放是關鍵。此次英孚教育攜手360打造的“實效營銷，精準智勝”的營銷戰(zhàn)役，營銷效果遠超預期。在今后的營銷實踐中，360也會助力更多語言教育品牌打造精準營銷成功實踐！